De uitdaging
BMN Bouwmaterialen (BME / BMN) wilde recent afgestudeerde of afstuderende WO-studenten met een studieachtergrond in management of bouw aantrekken voor hun Management Traineeship. De doelgroep is zeer gewild en goed bereikbare kandidaten vinden is lastig. Daarnaast wilde BMN niet alleen kandidaten bereiken, maar ook kwalitatief sterke kandidaten die echt passen bij hun bedrijfscultuur en ambities. Het doel: één trainee werven, maar dan wel iemand die écht bij BMN past.
Kortom: BMN had geen behoefte aan nóg een standaardcampagne, maar aan een strategische partner die met data, doelgroepinzichten én een menselijke aanpak het verschil kon maken.
De samenwerking
BMN wilde een gerichte jobmarketing-campagne inzetten via META. Samen met ons werd een strategie ontwikkeld die precies inspeelde op de interesses en drijfveren van WO-studenten. Daarbij kozen we voor een menselijke aanpak, met oog voor de wensen en emoties van Gen Z. Deze doelgroep wil zelf de regie hebben over hun carrière en sollicitatieproces – een USP die we bewust in de advertenties hebben benadrukt.
We hebben twee soorten campagnes opgezet:
- Landelijke campagne om breed bereik te genereren
- Gerichte campagne bij universiteiten dichtbij BMN-locaties om lokaal talent aan te spreken
Van inzicht naar actie
Op basis van doelgroep inzichten hebben we:
-
Advertenties en teksten ontwikkeld die aansloten bij de interesses, emoties en motivaties van management- en bouw studenten
-
De META-campagnes zo ingericht dat kandidaten via een automatische WhatsApp doorgestuurd werden, waar zij verdere vragen konden beantwoorden, hun cv kunnen uploaden en een korte video moesten insturen waarin ze zichzelf en hun motivatie presenteerden
-
Zo een laagdrempelig, maar persoonlijk proces gecreëerd waarin kandidaten zelf de regie hielden en zich op hun eigen manier konden laten zien
Het resultaat
De combinatie van doelgroepgerichte advertenties, een menselijke en emotie gedreven insteek, en een interactief sollicitatieproces leidde tot tastbare resultaten:
- Het oorspronkelijke doel was 1 trainee, het resultaat: 3 kwalitatieve trainees
- Kandidaten voelden zich gezien, begrepen en serieus genomen
- BMN kreeg een beter beeld van de motivatie en vaardigheden van de kandidaten, waardoor selectie effectiever verliep
Waarom dit werkt
Deze aanpak toont hoe gerichte jobmarketing, afgestemd op doelgroep gedrag én de behoefte van Gen Z om zelf de regie te hebben, leidt tot meer kwalitatieve aanmeldingen én een efficiënter wervingsproces.
Vrijblijvend brainstormen bij jullie op locatie?
Tijdens een gratis sessie bij jou op kantoor bespreken we hoe we jouw vacatures kunnen vullen.
Wij kijken verder dan alleen de doelgroep: we analyseren het hele recruitment- en sollicitatieproces om meer en betere hires te realiseren.
Vrijblijvend brainstormen bij jullie op locatie?
Tijdens een gratis sessie bij jou op kantoor bespreken we hoe we jouw vacatures kunnen vullen.
Wij kijken verder dan alleen de doelgroep: we analyseren het hele recruitment- en sollicitatieproces om meer en betere hires te realiseren.
Your one stop
recruitment shop
Je weet: er zit meer in. In je organisatie, in je data, in je ambities. Je zoekt geen bureau dat uitvoert, maar een partner die vooruitkijkt, meebeweegt en doorpakt.
Wij zijn Dutchwebshark. Geen bureau, maar een team van marketeers, data-experts en sourcers die recruitment voor je laten werken. Slimmer. Sneller. Maar nooit onpersoonlijk.
Wij combineren automation met creativiteit, inzichten met intuïtie. Zodat je geen tijd verspilt aan leads, maar in gesprek komt met kandidaten die écht passen. Menselijk waar het moet, geautomatiseerd waar het kan.
Dus: klaar met losse oplossingen? Dan is dit het moment om het bij de kern aan te pakken.
